小谈品牌识别与多终端产品的统一及差异性

设计文章 / 品牌创意, 视觉设计 | 2012-04-20 | 来源:CDC | 作者:judy

开篇~ 小谈品牌识别与多终端产品的统一及差异性，抛砖，求玉~

最近在多个平台试用了好些apps，从华丽丽的Mac到质朴的Windows，从灵动的iOS到多样的Android，各有各无法取代的特性。纠结且令人抓狂不已的思考是：设计一个产品的多终端时，应该如何统一？

多终端统一性，从视觉说起
对于多终端的产品而言，好的UI设计，不仅需要给与用户最基本的视觉舒适感，更应让界面在不同的平台，承担品牌形象识别的作用。

我们先看个例子，MIT media lab的视觉识别，被誉为flexibility和innovation的识别系统。

详情请点击查看 http://www.thegreeneyl.com/node/294&i=9

麻省理工学院媒体实验室一直以来给我们的独特感，在logo的设计上同样也体现了出来。logo由三个不同的形状和色块组成，每个logo代表一个人的贡献，由此产生的形状代表了一个对于今天而言，什么是媒体和技术的不断重新定义。

在MIT media lab里，每个教职工和学生都有一个属于自己的logo. 个人专属的logo，有了这三个犹如DNA基因的基本元素，无论怎样拼接排放，视觉上都归属于同一个系列。既协调统一，又不失个体的差异性。

品牌识别应用在名片上时是品牌logo+品牌字体+个人信息，在文件上是品牌logo+品牌字体+文件标准样式+小色块装饰，在室内使用则是logo颜色+logo的空间延伸感。整个品牌识别系统的应用，是保持核心内容一致，各司其职，而又互相补充的关系。

好啦，关于MIT media lab品牌识别系统的内容已简单描述完毕，那么，这个品牌识别跟多终端app，又有什么关系呢？继续继续往下看吧。

多终端app的品牌延续

小至名片，大至建筑，在不同的媒介上使用品牌识别元素，一是保证让用户产生明确的视觉延续和统一的识别效应；二是在相应媒介上使用时，要符合该媒介的特性，并根据特性定设计内容。

那～～app的界面元素，在不同的终端上，是不是也应该有着与品牌识别相同的效应呢？app的交互方式，在不同的终端上，是不是需要根据终端特性定交互呢？很明显，答案是肯定的。

请看以下案例。

Facebook
Facebook在iPhone和Android平台上的界面设计。有着相同的品牌元素，且符合各自平台的用户操作体验。详细看图中标红的部分。其中展示了在两个平台上，用户是如何返回主界面，如何刷新，如何发起信息的富操作任务的。显然，Facebook在设计不同平台上的app时，并没有简单粗暴的把iPhone上的体验照搬到Android上，而是进行了平台针对性设计。