季琦:乔布斯无法通灵 库克难以逆天 苹果只好堕落
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编者按】本文作者季琦,华住酒店集团创始人。本文转载自季琦的博客。标题为编者所加。

我曾经是苹果虔诚的粉丝,因此,我像大部分粉丝一样,期待着她的每一个新产品和创新。乔布斯去世以后,我断言苹果会走下坡路,但是股价表现和盈利似乎跟我的预言唱反调。直至最近的iPhone 5 和iPad mini出来后,证明我的预感似乎有几分道理。

iPhone 5的失败

季琦:乔布斯无法通灵 库克难以逆天 苹果只好堕落

应该讲,iPhone 4S是乔布斯时代的最后一件作品,虽然有许多改进,但是,还不够突破性,所以,冠以一个谦虚的名字“4S”。那么自信的5是个啥东东呢?为了缩短耳机线路和喇叭、麦克风的距离,将耳机插座移到了下面,因此也挤占了原先的USB插头的位置,苹果为了自身的方便,不顾广大现有苹果用户的已有投资,将标准宽插头改成窄插头。

这两个小小的变动,看上去不起眼,但是,可以看出苹果设计者的逻辑和指导思想——完全从他们自己方便角度考虑,不考虑用户的方便和习惯,也不考虑广大苹果拥簇者的原有投资。

比如,耳机放在上端的好处是听音乐的时候,手机容易放置,平放、竖放都可以,还可以将手机放在充电的DOCK上,边充电,边听音乐。这样的改变,也使得原先的许多苹果手机护套变成了废物。

USB连线接头的变窄,使得大量的苹果音乐播放器成了摆设,出差的时候,你也必须带上两个不同的充电器为iPhone 4S和iPhone 5 充电。我花了几千块钱买的飞利浦苹果闹钟也没法使用,还要去买那个讨厌的转换器。

屏幕的增大并不明显,根本没有太实际的意义。再怎么大,还是不如三星的大。而且拉长后的手机显得尖酸刻薄,没有原先的苹果圆润敦实,从审美的角度看,完全是个败笔。至于屏幕真彩色,在这么小的屏上毫无作用,肉眼根本难以区分。分辨率高,在较大屏幕的PAD上和电脑上才能有明显分别。

而大家使用较多的拍照功能,没有显著改变,倒是三星的手机被大家公认为拍照利器。

苹果为了轻薄,再一次将3G卡尺寸减小。而我为了能够使用,不得不去移动柜台更换成小卡。用上iPhone 5,可谓大费周折,可得到的好处几乎没有。整个设计,看不到为消费者的习惯和喜爱而出发的部分,对于这样的产品设计思路,作为苹果的粉丝的我倍感失望,甚至沮丧。

虽然销量不错,但我觉得只是在透支苹果迷们的好奇和信任,下一代苹果手机的推出将会验证我的观点

iPad mini 意义何在

iPad同样如此。当初老乔将iPad确定在9.3*7.5英寸有他的道理:比笔记本电脑小,携带方便;比手机大,看照片、网页清晰。因此推出后,掀起了整个电脑产业的变革,甚至笔记本电脑销量受到了影响。想小,早就可以按小尺寸来设计了。

现在的iPad mini,浏览网页、观看照片没有老Pad清晰生动,也没有Kindle阅读不伤眼的优点,跟三星手机比,还是笨拙,基本没有可取之处。这款iPad mini推出意义何在?阻击Kindle?且不管Kindle是否有必要阻击,这样的产品显然没有打中Kindle的要害,倒有点像笑柄。

降低iPad的售价?苹果一向并不是以低价取胜,而且这些年来,大家都会因为苹果好的设计和功能而付出较高的溢价,心甘情愿,没人抱怨。

相比较而言,三星倒是在借鉴苹果的基础之上,趁着斯人已去,接连推出了一系列优秀的产品。正像前几年大家将诺基亚换成苹果一样,现在身边越来越多的人,将苹果换成了三星。

库克不能改变世界

作为一个消费类电子公司,苹果一直处于不断的颠覆和创新之中,需要有极富企业家精神的领导者来引领。老乔精于此道,所以带领苹果创造了一个世界奇迹。正像树上熟透了的苹果,神话般的苹果不可避免地随着老乔的离去,正处于自然的坠落之中。

牛顿看到苹果从树上坠落,启发他发现了万有引力定律。企业的寿命和兴衰也跟万有引力定律一样,有其必然性,遵循一定的规律。墒增是宇宙的普遍规律之一——事物总是从有序倾向于无序,所有的鼎盛同时也是衰败的开始。道法自然,自然总是“损有余而补不足”,不会让任何力量独霸天下,不管是善还是恶,并以此维持自然的平衡和“执中”。

企业的寿命可以超越创始人,但是,企业的兴衰依赖于优秀的企业家和领导者,不管他是创始人还是继任者。当这些英雄人物自身的激情、天才和勤奋结合成的力量,大到足以力挽自然的“墒增”过程时,企业的兴旺才会出现。苹果的乔布斯,福特汽车的福特,通用电器的杰克.韦尔奇,都是这样的英雄人物。

期待这样的人物出现是机缘,而非必然,更非制度设计可以做到。如果我们翻看世界历史,哪一个国家和朝代不是如此呢!

想清楚了这个道理,倒也没有必要对库克特别吹毛求疵,他显然不是那种扭转乾坤的英雄人物,乔布斯能有几个?大多数企业的管理者都是库克这样的人,而他一定不是最差的一类。

从宇宙的维度来看,一切都会归于自然,而自然有其“执中”之道。

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